2025 · FIP Festival e AMPRO Awards
2 Grand Prix e 2 Ouros: o lançamento do BYD Yuan Pro que virou jogo
O case do lançamento do BYD Yuan Pro, com direção criativa de Marco Guimarães, levou 2 Grand Prix e 2 Ouros em 2025, no FIP Festival e no AMPRO Awards. É a história de um carro elétrico que estreou dentro do Fortnite.
Por Marco Guimarães · Fundador e diretor criativo da BePlus
2 min de leitura
Em 2025, o case do lançamento do BYD Yuan Pro levou quatro prêmios: Grand Prix e Ouro no FIP Festival, premiação internacional, e Grand Prix e Ouro no AMPRO Awards, no Brasil. A direção criativa foi do Marco Guimarães, fundador da BePlus, na época diretor criativo da Hero Base.
- prêmios em 2025: 2 Grand Prix e 2 Ouros
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Um carro elétrico para quem joga
O setor de carros costuma falar de potência e autonomia para um público conservador. O Yuan Pro, SUV 100% elétrico de entrada da BYD, chegava ao Brasil em 2024 precisando falar com a Geração Z, que não separa o mundo físico do virtual.
A resposta foi lançar o carro dentro de um jogo. No Fortnite, o mapa Blade Ball BYD City transformou a bateria da marca na regra da partida: a cada rebatida, energia poluída vira energia limpa e acende a cidade.
Do mapa para a rua
Em volta do mapa, a Hero Cup: um campeonato com 32 influenciadores e 32 seguidores, com um Yuan Pro como prêmio para o gamer vencedor e para o influenciador. Antes da final, desafios no Discord, encontro com o Flakes Power numa concessionária e torneios de baliza.
A final foi ao vivo, no Clube Monte Líbano, em São Paulo. De manhã, apresentação e test-drive para imprensa e concessionárias. À noite, o palco virou arena, e o próprio carro alimentou a geladeira de energéticos.
Os quatro prêmios
- FIP Festival: Grand Prix em Experiência de Marca de Produtos de Consumo Massivo e Ouro em Lançamentos e Relançamentos Automotivos.
- AMPRO Awards 2025, em 24 de novembro, em São Paulo: Grand Prix em Creative Effectiveness e Ouro em Lançamento de Produto ou Serviço.
O prêmio é do case, um trabalho de muita gente. Segundo a nota da BYD sobre os prêmios, a campanha foi desenvolvida com a Fan Club, a Hero Base criou o campeonato Hero Cup e a Level8 desenvolveu o Blade Ball BYD City.
Hoje, à frente da BePlus, o Marco leva essa mesma ideia para os projetos do estúdio: transformar uma marca num universo que as pessoas querem jogar.
